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福島県塙町 はなわのダリア園

「はなわのダリア」ブランディング

福島県塙町の地域創生事業の一環である「湯遊ランドはなわのダリア園」のリニューアルに際して、プロデュースを受託。空間デザイン事業を行う「parkERs(以下、パーカーズ)」が企画・設計を実施し、8月21日にリニューアルオープンいたしました。

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福島県塙町は福島の南端、東京に一番近いダリアの産地として、近年町をあげてダリアを使った地域活性に取り組んでいます。青山フラワーマーケットでも3年前から塙町産のダリアの販売を開始。花の鮮度の良さや日持ちがよいことから、お客様にも非常に好評で、販売本数も年々増加しています。

このたび、塙町制施行60年の事業としてダリア園が全面的にリニューアルすることになり、塙のダリアの美しさを熟知している青山フラワーマーケットの空間デザイン事業「パーカーズ」がプロデュースのご依頼を受けました。種類や色が豊富なダリアのそれぞれの魅力を来場者のみなさんにいかに楽しんでいただけるかを考え、デザインを実施。約0.7ヘクタールの敷地内に高低差をつけ、円形に植えることにより、約300種類、計2,000株のダリアを回遊しながら、さまざまな目線で楽しんでいただけるような工夫を行いました。

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これをきっかけに、青山フラワーマーケットの関東各店では、9月より順次ダリアフェアを開催します。「塙のダリア」を紹介するポスターを掲示し、リーフレットを配布。商業施設での特設販売も予定しています。オンラインショップでは塙町から新鮮なダリアを直接自宅に届ける「産直便」も実施。お客様からの評価も高く、毎年、ご好評いただいています。その他、各姉妹ブランドでもダリアをフューチャーしたフェアやイベントを行います。

今後もパーク・コーポレーションは各事業を連携させ、生花小売りだけではなく、生産地とも一体になって花や緑のある豊かな時間を提供し続けていきます。

■ダリアフェア概要 9月22日~10月25日(順次展開)
・青山フラワーマーケット:首都圏各店にて、順次「塙のダリアフェア」を実施
・オンラインショップ:新鮮なダリアが届く「産地直送便」を9月12日着分から実施
・青山フラワーマーケットティーハウス:期間中3店舗交互に店内をダリアでディスプレイ
・ハナキチ:ダリア「黒蝶」とバラを使ったレッスンを10月2日から計19回実施予定

■湯遊ランドはなわ ダリア園
住所:福島県東白川郡塙町大字湯岐字立石21 問い合わせ:0247(43)3000
入場料:高校生以上350円 開園時間:午前8時~午後5時
http://hanawa-kanko.com/

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